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一、手机广告市场环境分析
(一) 宏观环境分析
(二) 国外手机广告发展现状
1.日本
(1) 市场规模
(2) 发展特点及演进路线
(3) 成功及失败因素分析
(4) 未来发展规划
2.韩国
(1) 市场规模
(2) 发展特点及演进路线
(3) 成功及失败因素分析
(4) 未来发展规划
3.美国
(1) 市场规模
(2) 发展特点及演进路线
(3) 成功及失败因素分析
(4) 未来发展规划
4.欧洲
(1) 市场规模
(2) 发展特点及演进路线
(3) 成功及失败因素分析
(4) 未来发展规划
(三) 国内手机广告发展现状
1.国内手机广告市场发展特点
2.中国移动
(1) 各地区发展情况
(2) 最新动态
(3) 发展思路
3.中国联通
(1) 各地区发展情况
(2) 最新动态
(3) 发展思路
4.其它
(1) 凯威点告
(2) 上海聚君
(3) 其他..
二、各大运营商手机广告发展策略及商业模式分析
(一) NTT Docomo
1.发展历史及特点
2.发展策略和发展思路
3.商业模式分析
(二) KDDI
1.发展历史及特点
2.发展策略和发展思路
3.商业模式分析
(三) SK
1.发展历史及特点
2.发展策略和发展思路
3.商业模式分析
(四) Verizon
1.发展历史及特点
2.发展策略和发展思路
3.商业模式分析
(五) Cingular
1.发展历史及特点
2.发展策略和发展思路
3.商业模式分析
(六) Orange
1.发展历史及特点
2.发展策略和发展思路
3.商业模式分析
(七) Vodafone
1.发展历史及特点
2.发展策略和发展思路
3.商业模式分析
(八) 和黄3G
1.发展历史及特点
2.发展策略和发展思路
3.商业模式分析
三、国内开展手机广告的有利条件和不利因素
(一) 有利条件
1.运营商自身
2.广告主
3.广告公司
4.终端用户
(二) 不利因素
1.政策风险
2.经营风险
四、百纳电信咨询对国内手机广告业务发展建议
(一) 使用载体建议及技术演进分析
1.SMS
(1) 业务介绍
(2) 优劣势分析
(3) 愿意接受的用户特征研究
(4) 广告主使用偏好分析
(5) 市场容量预测
2.MMS
(1) 业务介绍
(2) 优劣势分析
(3) 愿意接受的用户特征研究
(4) 广告主使用偏好分析
(5) 市场容量预测
3.WAP
(1) 业务介绍
(2) 优劣势分析
(3) 愿意接受的用户特征研究
(4) 广告主使用偏好分析
(5) 市场容量预测
4.IVR
(1) 业务介绍
(2) 优劣势分析
(3) 愿意接受的用户特征研究
(4) 广告主使用偏好分析
(5) 市场容量预测
5.手机电视
(1) 业务介绍
(2) 优劣势分析
(3) 愿意接受的用户特征研究
(4) 广告主使用偏好分析
(5) 市场容量预测
6.移动搜索
(1) 业务介绍
(2) 优劣势分析
(3) 愿意接受的用户特征研究
(4) 广告主使用偏好分析
(5) 市场容量预测
7.位置服务等
(1) 业务介绍
(2) 优劣势分析
(3) 愿意接受的用户特征研究
(4) 广告主使用偏好分析
(5) 市场容量预测
8.技术演进趋势建议
(二) 可使用的四种业务模式分析
1.主动PUSH类
(1) 简单随机群发
(2) 基于数据库的群发
·运营商自身数据库
·企业数据库
2.定制类
(1) 付费定制类
(2) 补偿定制类
3.内容植入类
(1) IPTV
(2) 移动搜索
(3) 位置服务等
4.终端植入类
(1) 终端植入
(2) SIM卡植入
(三) 商业模式及价值链建议
1.现有价值链分析
2.四种业务模式可使用的商业模式及价值链分析与建议
(四) 运营商开展手机广告业务所需支撑因素建议
1.内容监管机制及流程
2.服务机制及流程
3.合作伙伴管理控制
4.手机广告价值评估体系的建立
(五) 市场营销及推广策略建议
1.终端用户推广策略建议
2.广告主推广策略建议
3.合作伙伴激励策略
五、百纳电信咨询对国内手机广告发展趋势及规模的预测
1.国内手机广告业务未来发展趋势及特点分析
2.2007年-2009年国内手机广告市场规模预测
