据中怡康推总数据显示，2008年1～5月份，国内彩电市场销量为1595万台，与2007年的同期相比下降1.3%，但是我们看到等离子电视的发展势头非常强劲，等离子电视1～5月份国内市场销量52.8万台，比去年同期增长149.6%。在销售额方面，等离子电视1～5月份国内市场的销售额为42.9亿元，比去年同期增长了62.1%。2008年上半年，等离子电视市场出现回暖。

      可喜的是，等离子电视在产品线方面也得到了极大的丰富。今年6月，海信自主研发的37英寸等离子电视在全国市场批量上市，填补了中国等离子电视在37英寸这一尺寸的空白。日立也将于今年7月和8月推出32英寸及37英寸等离子电视。随着37英寸等离子电视市场的全面启动，等离子电视已在中小尺寸方面获得突破。加之原先在大屏幕方面的优势，等离子电视已在32英寸到150英寸的产品范围内全面开花，这在无形之中给液晶电视带来了巨大的压力。

    市场：销量同比增长149.6%

      中国的彩电现正处在一个产品更新换代的时期。在这个时期我们看到，整个彩电市场的特征是量的规模基本保持稳定，而由于平板电视的份额大幅度提升，整个市场在金额方面保持了快速的增长。

      2008年上半年，等离子电视市场出现回暖现象。从年初至今，等离子电视虽没有给液晶电视造成致命伤害，但是其增长的速度还是给液晶电视带来巨大的威胁。

      奥维咨询数据显示，等离子电视今年1至4月份销量分别为20.9万台、12.3万台、10.7万台、14.1万台，而去年同期分别为5.2万台、4.5万台、2.4万台、2.5万台。业内人士认为，国内等离子电视市场迅速回暖，一个主要的原因是32英寸小尺寸等离子电视的迅猛增长。

      根据中怡康时代市场研究公司推总数据显示，2008年1～5月份，国内市场彩电销量1595万台，与2007年的同期相比下降1.3%。但是我们看到等离子电视的发展势头非常强劲，等离子电视1～5月份国内市场的销量52.8万台，比去年同期增长149.6%，液晶电视是511.9万台，CRT销量是1028.9万台，比去年同期下降18.5%，等离子电视市场份额得到了极大的提高；在2005年的时候等离子电视占整个国内电视市场的比重是1.4%，到了2008年1～5月份累计上升到3.3%。

      就销售额而言，2008年1～5月份国内彩电销售额达到592亿元，比2007年1～5月份同比增长22.9%，其中等离子电视增长了62.1%，达到了42.9亿元，液晶电视是405亿元，增长51.4%，CRT(显像管)143.6亿元，下降22.3%。按照金额来看用户需求结构发生了很大的变化，液晶电视已经是整个彩电市场份额最大的部分，但通过大家的努力等离子电视有一个更强发展，也赢得了更好的发展趋势。

      当然，2008年上半年等离子电视的回暖与国内品牌的崛起有着紧密的关系。很多国内品牌加入到等离子电视阵营，他们通过32英寸和42英寸赢得了更多的市场份额，而且使等离子电视的销售量成倍增长。

      此外，2008年关于等离子电视的好消息不断，除松下与先锋的内部整合以及投资几十亿元的长虹等离子电视面板工厂顶住地震压力，计划年底投产之外，海信、长虹、日立等厂家欲推37英寸等离子电视也算是一个不小的亮点。

    品牌：国内品牌收复失地

      2008年上半年等离子电视市场品牌格局变化最大的便是国内品牌在市场占有率方面有了明显的提升，而且在一、二、三级市场均超过了国外品牌。但同时我们也看到，国外品牌在上游技术方面还占有主导地位，自从先锋宣布向松下提供技术支持之后，等离子电视市场松下、日立两家独大的现象仍然很明显。

      今年，更多厂商追求液晶电视和等离子电视两种产品之间平衡的发展，我们看到在2008年等离子电视阵营得到了空前的壮大；除了既有的日立、松下、长虹、海信、海尔这些品牌以外，创维、康佳这些品牌也纷纷大力投入到等离子电视市场当中来，从2005年到2008年整个等离子电视市场品牌的竞争格局也在发生很大的变化。

      目前，国外品牌在销售量市场份额上已经被国内品牌超越。中怡康数据显示，2008年1～5月份，国外品牌在一级市场的占有率为48.2%，在二级市场的占有率为39.1%，在三级市场的占有率仅为35.2%。

      从国内品牌自身的产品结构来看，32英寸等离子电视占整个等离子电视比重达到74%，42英寸占19%，50英寸占7%，国内品牌内部产品结构以32英寸和42英寸为主体。

      从中国等离子电视市场主要品牌竞争的格局来看，日立以23.5%的市场份额，占据了市场第一的位置。海信达到了18.5%，松下为18%，海尔为8.7%，创维是5.4%。在大品牌方面日立和松下市场份额接近30%。一级市场国内品牌和国外品牌基本上平分秋色，在二、三级市场国内品牌就更好的发挥了其网络的优势，在销售量方面占有优势。

      从不同级别的市场看，日立在一、二、三级市场的市场份额比较均衡，而海信的市场优势主要体现在二级市场和三级市场，它在一级市场的市场份额仅为15%，但是其在二、三级市场的市场份额却达到了23%和27%，对比非常明显。

      在技术方面，国内品牌仍然处于非常被动的局面。由于受地震影响，长虹等离子电视面板生产线已于原先的8月投产推迟到年底，而目前国内品牌绝大部分的面板均来自松下。

    价格：42英寸跌至7000元

      与液晶电视价格基本稳定相比，今年等离子电视的价格继续下跌，这也造就了等离子电视在价格方面处于一个优势地位。以2008年5月份的数据为例，32英寸等离子电视的平均零售价格为4328元，而32英寸的液晶电视的平均价格是5223元，大约相差900元；42英寸的等离子电视平均价格是7512元，42英寸液晶电视是7905元，大概相差400元；50英寸的等离子电视均价10868元，46到47英寸的液晶电视均价是10808元，虽然尺寸差一点，但其价格基本上差不多，所以等离子电视相对于同规格的液晶电视而言依然保持比较明显的价格优势。

      另外，我们可以关注一下各价格区间等离子电视的关注度，据中怡康统计数据显示，6000元以下等离子电视今年1～5月份累计零售量达到6.8万台，约占整体市场份额的19.4%；6000元～6999元价格区间段的等离子电视今年前5个月的零售量为13.1万台，比去年增长1090%，约占整体市场份额的36%；7000元-9999元价格段的等离子电视1～5月份的零售量为7.5万台，约占整体市场份额的23.6%；10000元以上价格段的等离子电视今年前5个月的零售量为6.5万台，约占整体市场份额的20%。

      从价格中我们可以看出，2008年上半年，国内品牌和国外品牌已形成了两极分化的发展趋势。国外品牌的平均价格为11355元，而国内品牌的平均价格则保持在5761元。今年1～5月份销售量排名前十位的品牌每台电视的平均价格为：日立9849元、海信6011元、松下13145元、长虹6574元、海尔4860元、创维4384元、康佳4699元、三星13073元、厦华5999元、LG10397元。

      目前，42英寸等离子电视仍是消费者最为关注的尺寸之一，该尺寸目前的平均价格为8607元。记者发现，在销量排名前十位的品牌中，只有三家的平均价格超过了8000元，其余均在六七千元左右。该尺寸等离子电视已由去年的10000元下降到现在7000元左右。

      不过虽然7000元左右的42英寸已经成为等离子电视销售额排名第一的尺寸段，但是从整个平板电视市场来看，等离子电视所占的市场份额却不大。目前，在4000元到9000元价位上，平板电视已经占整个电视市场的75%，而等离子电视只占平板电视12%的市场，等离子电视在这一价位段的市场空间仍然很大。