等离子行业渐现暖色中小尺寸市场将发力（二）

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——— 2008年上半年等离子电视市场分析

作者：佚名文章来源：中国电子报点击数：更新时间：2008-7-15 16:46:16

区域：国内厂商加速市场扩张

国内品牌在32英寸等离子电视市场的崛起，对等离子电视来说也是功不可没的。国产品牌目前在“销售渠道建设”上，也远远超过外资品牌。目前，国外品牌所依赖的国美、苏宁等全国性大连锁卖场，仅能占据等离子电视市场销量30%的份额，而大部分等离子电视还是通过二、三、四级市场的其他渠道进行销售的。例如，海信在全国有60多个分公司，销售网点多达2万多个，遍布各级市场，这种渠道优势自然是国外厂商所不具备的，它大大加快了等离子电视在二、三级市场的发展速度。

据中怡康数据显示，今年1～5月份，一级市场32英寸等离子电视的市场份额为38.8%，42英寸为35.8%，50英寸为24.5%，55英寸及以上为0.9%；二级市场32英寸等离子电视的市场份额为43.7%，42英寸为35.2%，50英寸为20.5%，55英寸及以上为0.7%；三级市场32英寸等离子电视的市场份额为47.6%，42英寸为33.9%，50英寸为18%，55英寸及以上为0.6%。

很明显，国内品牌在渠道方面的优势是等离子电视销量比去年同期增长149.6%主要原因之一。我们看到，在一级市场，50英寸的产品所占的比例接近1/4，达到24.5%，在三级市场这一比例只是18%，而在一级市场32英寸的比重是38.8%，到了三级市场这一比例上升到47.6%。

等离子电视已经开始在二、三级市场渗透，这种渗透也是等离子电视在一级市场避开液晶电视疯狂冲击作出的合理调整。不过这些正在培育的市场，由于地域不同、策略不同，等离子电视阵营内各企业的表现也有很大的差别。

由于日立在二、三级市场策略上的成功，它在整个市场占有率方面已经遥遥领先，达到23.58%，而日立在一、二、三级市场的表现也是比较均衡的，份额分别是26%、19%和20%。而海信凭借自己渠道方面的优势已跃居第二，市场占有率达18.5%，它在三级市场的市场占有率达27%。松下今年在市场份额方面的表现一般，以17.97%的市场占有率排名第三，其在一、二、三级市场的份额分别是19%、17%和12%。

统计显示，在北京市，日立、松下和海信以33.99%、18.23%和13.80%的市场零售量排名前三，三者零售额占比分别为36.96%、29.29%和9.56%；在天津市，日立、海信和松下以34.57%、15.78%和15.02%的零售量占比位列前三，零售额占比分别为 41.67%、 9.69%和22.17%；在江苏省，日立、海信和松下分别以21.74%、18.11%和17.95%的市场零售量占比排名前三，零售额占比分别为26.72%、13.12%和28.48%；在其他省市，延续前三强是日立、海信和松下这种模式的还有在吉林、山东、陕西、福建等。

尺寸：32英寸居销量榜首

今年上半年等离子电视市场发展迅猛，各厂家好像也不约而同欲在中小尺寸上做文章。随着等离子电视的价格持续下降，中小尺寸等离子电视的销量急剧增加。以前大尺寸占主导的等离子电视已经向中小尺寸进发。

中怡康监测数据显示，2008年1～5月份，32英寸等离子电视以12.86万台的销售量居等离子电视销售量首位，42英寸和50英寸等离子电视分别以11.2万台和7.18万台列第二和第三位。值得一提的是，在销售额方面，42英寸以9.64亿元超越50英寸(9.38亿元)位居等离子电视销售额榜首，而32英寸以5.92亿元位列第三。照以上数据计算，中小尺寸等离子电视的销售量已占等离子电视销售总量的76.4%，销售额已占等离子电视销售总量的59.8%。

其实，厂商也看到等离子电视在中小尺寸的商机。他们在完善32英寸以及42英寸产品的同时，不约而同地在37英寸产品线上发力。

今年6月，海信自主研发的37英寸等离子电视在全国市场批量上市，填补了中国等离子电视在37英寸这一尺寸的空白。而早在今年4月份，长虹已经推出37英寸等离子电视，型号为PT37618。日立也将于今年7月和8月推出32英寸及37英寸等离子电视。

今年夏天，市面上的37英寸等离子电视将由原先的松下1家变为4家，这极大地丰富了等离子电视产品线。有专家指出，相比液晶电视，32英寸、37英寸、42英寸等离子电视有着广阔的市场空间。特别是37英寸等离子电视，若将其价格定位在32英寸液晶电视的档次，那么它的拓展空间是相当大的。

随着37英寸等离子电视市场的全面启动，等离子电视已在中小尺寸方面获得突破。加之原先在大屏幕方面的优势，等离子电视已在32英寸到150英寸的产品范围内全面开花，这在无形之中给液晶电视带来了巨大的压力。

趋势：中小尺寸发力

2008年上半年，32英寸等离子电视无疑为等离子电视打了一个漂亮的“翻身仗”。32英寸等离子电视市场的开启使等离子电视一改往日行业内认为发展50英寸及以上大屏市场才能挽救等离子电视的观点。而诸多厂商也看准时机，在32英寸获得成功之后积极开拓37英寸市场。同时，等离子电视并没有放弃在大屏幕领域的拓展，它们或在商用市场打开一片天地。

从中怡康推总的数据中我们可以看出，在2007年8月份之前大概一年的时间，等离子电视市场处于萎缩的状态。从2007年8月份以后，每个月的等离子电视销量与前一年的同期相比都是大幅度的增长，在整个2007年里10月份等离子电视销售量创造了历史的高峰，达到了11.3万台，而这个记录在随着2008年1月和5月两次被打破，2008年5月份等离子电视单月销售量达到了14多万台。在这样一个产品变化趋势之下，等离子电视内部的产品线通过往上向更大屏幕上发展，往下引入32英寸和37英寸，其内部产品结构变得更加合理。相对于以前整个等离子电视只靠42英寸独立支撑的局面，整个产品结构将发生很大的变化。